آموزش بازاریابی آنلاین : وبسایت محبوب موتورهای جستجو
در دنیای امروز اطلاعات و بازاریابی ، وبسایت یک کسب و کار، ستون اصلی آن تجارت می باشد. برای هر تجارتی قرار گرفتن وبسایت در رتبه های بالا بسیار با اهمیت و حیاتی است زیرا هرچه رتبه بالاتر باشد احتمال دیده شدن آن توسط مردم بیشتر خواهد بود.
چرا به یک سایت دوست داشتنی برای موتورهای جستجو نیازمندیم؟
شما می توانید با رعایت اصولی ساده در طراحی و چینش محتوا. یا قرار دادن متن و تصاویر مرتبط در مکان های مناسب، استفاده از رنگ و شمای مناسب و … وبسایت کسب و کارتان را سود آور و پر رونق نمایید.
اما برای رقابت با تجارت های آنلاین دیگر ، ایجاد یک سایت جذاب و خوش ساخت برای رسیدن به رتبه های بالا کافی نیست. شما باید وبسایتتان را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
وبلاگ نویس و سخنران معروفی به نام “wendy piersall” می گوید:
گوگل زمانی شما را دوست دارد که هر شخص دیگری نیز ابتدا شما را دوست داشته باشد. موتورهای جستجو باید از سایت شما نت برداری کرده و آن را در رتبه های بالا جای دهند.
برای تاثیر گذاشتن بر مقوله بهینه سازی موتورهای جستجو، باید برای محتوای صفحات وب توضیحات (Description) مناسب نوشته و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
خزنده ها (Crawlers)
موتور جستجویی مانند گوگل خزنده هایش را که عنکبوت یا بوت (Bot) نامیده می شوند را می فرستد تا محتوای سایت شما را بررسی کند. خزنده ها در حقیقت نرم افزار هایی هستند که بصورت ساختار یافته ای در اینترنت به منظور شاخص گذاری یا ایندکس کردن جستجو می کنند. آنها محتوای تصاویر را تشخیص نمی دهند و فقط قادر هستند برچسب آنها را بخوانند.
خزنده ، صفحات وب سایت را به بانک اطلاعاتی موتور جستجو اضافه می کند. شما نیاز دارید تا کاربران هنگام جستجو برای مطلب خاص، سایت شما را پیدا کنند. برای رسیدن به این، شما احتیاج دارید تا محتوا را به قالبی که برای خزنده ها قابل فهم باشد ارائه دهید تا آنها بتوانند این محتوا را با جستجوهای کاربران تطبیق دهند.
خزنده محتوای صفحه وب را با اطلاعاتی که خودش پیدا کرده است مقایسه می کند. در این روند الگوریتم های بسیار پیچیده ای اجرا می گردد تا بررسی شود که این صفحه بصورت مرتبط ایندکس شده و شما بدنبال فریب سیستم با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه برای رسیده به رتبه های بالاتر نیستید.
ایجاد وبسایت دوست داشتنی برای موتورهای جستجو
برای دستیابی به جایگاه بالا و بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجو نیاز به رعایت اصول زیر دارید:
- ساختن وب سایت هایی که موتور جستجو قادر به خواندن و درک مطالب آن باشد. با استفاده از تکنولوژی هایی نظیر CSS
- ایجاد نقشه سایت (Sitemap) برای کمک به موتور جستجو به منظور کاوش تمامی صفحات سایت
- گرفتن لینک یا پیوند از منابع معتبر (Backlink)
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای شناسایی محتوا
- افزودن برچسب های متا (Meta Tag) و متن به تصاویر
- اطمینان از اینکه کد HTML صفحات هیچگونه خطایی ندارند.
- بررسی لینک های خراب و شکسته از جمله خطای ۴۰۴
- حذف تمامی متن های مخفی
- عدم کپی کردن مطالب سایر سایت ها و وبلاگها. همیشه از محتوای اختصاصی و اورجینال استفاده نمایید.
- بروز نگهداشتن محتوا (Update)
آماده سازی های اولیه
- در مورد خصوصیات سایت با تیم طراحی و برنامه نویسی گفتگو کنید. داشتن ایده شفاف در محتوا ، طبقه بندی اطلاعات و …
- گروه بندی و سازماندهی محتوا بر اساس موضوعات. استفاده از آیتم های منو یا فهرست جهت آسان شدن دسترسی توسط کاربران.
طراحی صفحه (Page Design)
- لوگو ، برچسب و توضیحات اصلی را به گونه ای در صفحه قرار دهید تا کاربر در اولین نگاه قادر به مشاهده آنها باشد.
- از اسکرول یا نوارهای متحرک افقی پرهیز کنید.
- از لینک های متنی در فوتر استفاده نمایید. آین لینک ها دستیابی به صفحات مختلف را آسانتر کرده و برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار مفید هستند.
- استفاده از منوی مسیریابی با هدف اطلاع کاربر از مسیر فعلی خود در سایت. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار سایت شما را بفهمند.
- صفحات فرود، تمامی اطلاعات را به کاربر نمایش دهند و به کاربر بیاموزند که در گام بعدی باید چه عملی انجام دهد.
- زمان بارگذاری صفحات بسیار مهم هستند. پایین بودن سرعت بارگذاری صفحه باعث افزایش نرخ خروج کاربر و پایین آمدن رتبه شما می شود.
- بهره گیری از تصاویر جذاب و مرتبط در فرمت GIF , JPG یا PNG که اجازه استفاده از متن الصاقی (Alt Text) را می دهند.
- از قرار دادن پاپ آپ (PopUp) یا صفحات خود بازشو پرهیز کنید زیرا آنها آزار دهنده هستند و موجب مزاحمت برای کاربران می شوند.
- صفحات فرود کاربر پسند و جذاب حاوی اطلاعات مفید بسازید.
بهینه سازی محتوا
- بکار بردن هدینگ های HTML شامل H1 تا H6 برای نوشتن عناوین مهم و تاکید بر اهمیت این نکات برای موتورهای جستجو
- استفاده از ابزار آنالیز کلمات کلیدی. بکار بردن متن طولانی و بی ارزش بعنوان کلمات کلیدی کار مناسبی نیست.
- اگر میخواهید که یک متن توسط موتور جستجو ایندکس شود ، آن را داخل تصویر و یا انیمیشن قرار ندهید.
جنبه های طراحی وب و بازاریابی
- پروسه اصلی رسیدن کاربر به هدف را ساده و شفاف قرار دهید تا کاربر به آسانی آن را درک نماید.
- در موارد لازم با کاربر تعامل داشته باشید. مانند پرسیدن نظر یا درخواست اشتراک گذاری.
- بکارگیری کلیدهای شبکه های اجتماعی.
- در سایت های چند زبانه ممکن است فهرست فضای بیشتری را در مقایسه با حالت معمولی اشغال کند.
- مقداری فضا برای بنر تبلیغاتی در نظر بگیرید. می توانید از سایزهای استاندارد بنر استفاده نمایید.
طراحی جذاب و کاربر پسند یک وبسایت موجب جذب لینک ، رتبه گیری بهتر ، کاهش نرخ خروج کاربر و افزایش میانگین زمان باقی ماندن کاربر در سایت می شود.
جنبه های فنی
- از ساختن کامل وبسایت بوسیله فلش خودداری کنید. از جاوا اسکریپت و jQuery برای بهره مندی از این قابلیت ها استفاده کنید و مراقب باشید که دستگاههای موبایل نیز قادر به نمایش صحیح انها باشند.
- از فلش در منوی فهرست استفاده نکنید.
- مطمئن شوید که طراحی وبسایت به گونه ای انجام شده تا در تمام صفحه ها با رزولوشن استاندارد سازگار باشند.
- از ابزار گوگل آنالیز (Google Analytics) برای فهمیدن بیشترین رزولوشن استفاده شده توسط کاربران بهره بگیرید.
- وبسایت را در مرورگرهای مختلف امتحان کنید تا از بارگزاری صحیح آن در همه انها مطمئن شوید.
- فلش را غیر فعال کنید تا ببینید که خزنده ها چگونه محتوای سایت را مشاهده می کنند. همچنین می توانید از ویژگی (Spider View) از مجموعه ابزارهای آنالیز سئو استفاده کنید.
در مطلب بعدی با ادامه بحث آموزش بازاریابی آنلاین با ما همراه باشید .
